Creatividad | Marcelo Braz

DONAR es Finalista de los Premios Obrar 2021

El Caso de “DONAR” y la Campaña de Comunicación “Que tu brújula sea la solidaridad” desarrollado por alumnos del ICES en la cátedra de “Prácticas Profesionalizantes IV” fue seleccionado finalista en la 12° edición de los Premios Obrar 2021 en las categorías: “Impacto social” y “Bien público” que organiza el Consejo Publicitario Argentino.

Los “Premios Obrar” distinguen a los mejores proyectos de campañas de comunicación con impacto positivo llevados a cabo por estudiantes de carreras de comunicación y afines, de Universidades y Escuelas Terciarias nacionales y provinciales de carácter público y/o privado de la República Argentina.

Los Premios OBRAR valoran a las “Campañas de Comunicación con Impacto Positivo” que buscan transmitir un mensaje positivo y generar un efecto favorable en la población. Habitualmente abordan realidades y causas sociales, económicas y ambientales, y buscan movilizar al interlocutor para generar empatía con dicha causa. En ocasiones incentivan el ejercicio de la ciudadanía y del compromiso social.

Fue un honor poder acompañarlos como docente a lo largo de este proceso creativo y es inevitable sentir orgullo y admiración de estos alumnos y su compromiso social. Gracias: Alejandrina, Francisco, Jesica, Ángeles, Matías y Julieta. ¡Felicitaciones nuevamente por el trabajo y la pasión que pusieron en esta idea solidaria y expansiva que se llama “Donar“!

DONAR: Lo mejor de vos… en épocas de Covid

Durante la cuarentena y con clases virtuales, los alumnos de 3º año del ICES en la Cátedra de “Prácticas Profesionalizantes IV”, enfocada a la Producción y Realización Publicitaria, desarrollaron un proyecto integrador y solidario, teniendo en cuenta a los grupos sociales más frágiles durante la etapa crítica de la pandemia.

Dicho proyecto tiene varias arista, como una WebApp para sumar voluntarios y distribuir la ayuda de una forma organizada y coordinada de material sanitario, ropa y alimentos. Además del acompañamiento para adultos mayores y grupos vulnerables.

Por otro lado crearon la identidad visual y el propio ADN de la marca. También elaboraron diversas campañanas publicitarias para las redes rociales y medios tradicionales de comunicación.

A pesar del confinamiento, trabajaron en equipo y coordinados de forma remota durante la cursada. No hubo limitaciones para la creatividad y la profesionalidad en el desarrollo del proyecto. La motivación y las ganas de ayudar, realmente sacaron lo mejor de cada uno. Gracias: Alejandrina, Jesica, Ángeles, Francisco, Matías y Julieta. ¡Felicitaciones por el trabajo y la pasión que pusieron en esta idea tan hermosa que se llama: “Donar“!

AlmaZone: Estamos donde estás!

Cuando la tecnología es pensada para mejorar la calidad de vida de la gente.

Una aplicación social y de compra que fortalece los valores de la “Economía Solidaria”, que crea lazos y vínculos comunitarios.

Los alumnos de 3º año del ICES, desarrollan una App inédita que ayuda a los pequeños almacenes de barrio, para vincularse con sus potenciales clientes generando una experiencia de compra cercana y rescatando las relaciones interpersonales. AlmaZone localiza los negocios más próximos donde se puede visualizar los productos con sus precios. Se compra y en algunos se solicita el envío. La idea de los estudiantes era ayudar a los pequeños comercios sin demasiado acceso a la tecnología, para llegar a un gran público y por el otro lado ofrecerle a usuario el mejor precio y servicio a la redonda.

Fuera de la lógica de los ecommerce de las grandes cadenas, AlmaZone es una aplicación social que ayuda a la gente a mejorar su vida y activar la microeconomía. Rescatando esa vieja experiencia de compra en el almacén del barrio donde conocíamos a su dueño y él también nos conocía. La famosa libreta era nuestra tarjeta de crédito, simplemente basado en la confianza. Una idea social muy bien recibida para los tiempos que corren, que seguramente revolucionará la forma de hacer nuestras compras cotidianas.

Macarena Araya, Denis Serrano y Lucas González son estudiantes que le pusieron mucha pasión para desarrollar esta idea. Como docente, tuve el privilegio de acompañarlos durante este proceso y ahora seguramente podrán concretar su sueño y seguir desarrollando grandes proyectos.

Prof. Marcelo Braz

Afiche Sextuple de Campaña: "El mejor precio a la redonda"

Algunas piezas de comunicación gráficas y televisivas de la Campaña de AlmaZone.

Prof. Marcelo Braz en clase de Prácticas Profesionalizantes con Lucas González, Macarena Araya y Denis Serrano.

Marcelo Braz, profesor de Prácticas Profesionalizantes, con Lucas González, Macarena Araya y Denis Serrano.

¡Gracias por tu Energía Creativa!

Hace veinte años comencé a trabajar en La Usina con Mario Tobelem. A su lado crecí profesionalmente y me sumergí en el mundo de la publicidad. La natural afinidad consolidó una aceitada dupla creativa, generadora de campañas que nos dieron satisfacciones y premios. Mario fue mi mentor, compañero y socio. Con el también aprendí a trabajar en equipo, a valorar las buenas ideas y me contagió su pasión por los juegos y la publicidad.

El clima laboral que Mario generaba, era de una constante sinergia creativa, plagada de chistes, situaciones desopilantes, matizadas con charlas profundas y divertidas. Entre ambos sacábamos lo mejor del otro, éramos como el yin y el yang… involucrándonos en el trabajo no se distinguía quién era el Redactor y quién el Director de Arte, nuestros roles eran intercambiables y juntos enfrentábamos los desafíos creativos.

Durante algún tiempo compartimos nuestra vocación docente, dando clases en el Instituto Superior de la Asociación Argentina de Publicidad. Era muy notable el aprecio y respeto que le tenían los estudiantes y demás profesores.

A pesar de su partida, su “energía creativa” sigue viva, ante cada nuevo proyecto de La Usina, en el aula con mis alumnos o en los famosos “cinco propósitos” que escribió para su familia y que se viralizaron tras su muerte. Es imposible olvidar su buen humor, su metodología, su ingenio y su coherencia.

Al estar cerca durante tanto tiempo, fui influenciado por su fuerte magnetismo y “La Usina” funciona. Según las leyes inmutables de la física: la energía no desaparece, solo se transforma. Y la de Mario se expande… se contagia… (como las buenas ideas). ¡Gracias Marito por regalarme tu pasión y tu energía creativa!

Admiración y agradecimiento, a mi increíble coequiper Mario Tobelem (12 de abril de 1949 – 30 de abril de 2018). Marcelo Braz, Director de Arte y Creativo en La Usina.

https://www.youtube.com/watch?v=I_zmxqP4NVg&amp;feature=youtu.be

Creatividad y Aprendizaje

Entrevista a Mario Tobelem en el programa radial Ad Republic, un programa especializado en publicidad, conducido por: Roger Carattini, Mario Engel y con la participación especial de Martín Foglino y Diego Roselló. Emitido por radio Simphony.